Die 19-Milliarden-Wette des Mark Zuckerberg Haus

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Die angekündigte Übernahme des internetbasierten Kurznachrichtendienstes gleicht in vielen Teilen der Instagram-Transaktion. WhatsApp ist ebenso privat gehalten, gilt als trendiger als Facebook, ist auf dem Smartphone zu Hause, hat nur wenige Mitarbeiter und ist erst im Anfangsstadium, was die sogenannte Monetarisierung seiner Nutzer angeht.

Grundsätzlich passen beide Einkäufe in die erklärte Strategie von Facebook, nämlich die Nutzergemeinde von heute 1,2 Mrd. monatlichen Besuchern zu verbreitern und sie mit attraktiven Angeboten zum häufigen Besuch der Plattform zu bewegen. WhatsApp hilft Facebook in erster Linie also, die Reichweite zu verbessern. Sieben von zehn Nutzern des Nachrichtendienstes sind jeden Tag auf der Plattform, während es bei Facebook nur sechs von zehn sind. Ferner wächst WhatsApp schneller und verfügt mittlerweile mit 450 Mio. monatlich aktiven Besuchern über eine beachtliche Grösse. Zudem verliert Facebook, wie das Unternehmen selber schreibt, unter Teenagern in den USA an Popularität.

Beim anderen Problem aber, nämlich wie man mit einer solchen Fangruppe Geld verdient, kann WhatsApp Facebook kaum weiterhelfen. Das Unternehmen von Konzernchef Zuckerberg hat 2013 rund 8 Mrd. $ Umsatz und einen Gewinn von 1,5 Mrd. $ erwirtschaftet. Knapp 90% davon waren Werbeerlöse. Das sind pro Nutzer Verkäufe von $ 6.50. Wie viel WhatsApp umgesetzt hat, ist unbekannt. Das Angebot ist bisher werbefrei. Seit einiger Zeit ist teilweise pro Jahr 1 $ an Gebühren zu entrichten. Das gibt bei 450 Mio. Nutzern einen hypothetischen Erlös von 450 Mio. $. Das ist viel für eine Firma mit 55 Mitarbeitern, aber kaum eine Rechtfertigung für einen Einkaufspreis von 19 Mrd. $.

 





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